淺談茶葉商品包裝中的廣告

程柱生

　　茶葉與咖啡、可可被公認為是世界上的三大飲料，茶葉在中國更被器重，因為我國是茶葉的故鄉，自唐代飲茶之風遍及民間以來，茶葉就作為中國的正宗代代相傳了來，自古以來，茶葉就有著自己的廣告。隨著社會生產力的發展，人類生活水準的提高，特別是在商品經濟發展較快的今大，各種飲料商品之間的竟爭日趨激烈，茶葉的商品廣告尤其是在茶葉的包裝中如何巧妙地運用廣告這一形式就更具有重要的現實意義。因為廣告本身就是一種作為傳遞商品信息的媒介，是促進商品銷售和刺激生產發展的重要手段之一。今天的飲料市場於十見年前的飲料市場大相逕庭，人們不再將茶葉視為唯一的飲料，咖啡、可可，以及各種五花八門的新型飲料相繼出現，現代生活方式和食品結構的改變也不可能使茶葉在飲料世界處於獨佔鰲頭地位。各種飲料的出現不能不對茶葉市場產生威脅，如果我們不能充分利用茶葉的包裝來做茶葉的廣告宣傳，不及早讓人們瞭解茶葉和各種新品種以及茶葉對人類的保健作用，不及早喚起年輕一代人對飲茶的愛好，不要多久，我們就可能失去國內外的茶葉銷售市場。

　　茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣，其實質就是包裝裝潢設計問題。如茶葉的紙盒裝、金屬筒裝、復合塑料薄膜袋裝或佛列斯可袋裝以及袋泡茶、速溶茶等，其包裝容器表面都是作廣告宣傳的極好地方。包裝不僅僅是為了保持茶葉原有的內在品質，同時好的包裝也負有宣傳和促進銷售的重任。根據包裝的材料、包裝容器形狀和裝潢要求靈活運用茶葉廣告，這是拓寬茶葉銷路、提高批發特別是零售茶葉銷售率的行之有效的方法。

　　茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應言簡意賅，重點突出，文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應是包裝物外表面的面積大小和形狀特徵而定，同時還要十分注意文字與圖畫的協調性。一般說來，茶葉商品包裝上的文字廣告內容有這幾個主要方面：（１）茶葉商標與名稱；（２）茶葉產地：（３）簡要介紹該茶的品質特徵：（４）茶葉的淨重。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。有些名茶特別是久負盛名的茶中珍品，可利用優美的包裝作一些自我介紹，對於一些特殊的茶葉，如緊壓茶等，在其包裝上都應附有飲用方法的說明等。當然不同種類的其包裝從材料、造型設計和美術裝潢都絕不會相同的。所以包裝上的內容應力戒千篇一律。突出每種包裝裡的茶葉特色是茶葉商品包裝的最根本宗旨，無特色的泛泛而談，既浪費了包裝外表面的有限版面，而且起不到激發起消費者購買慾的作用，因此在茶葉商品包裝上作廣告並非一種容易的適情。

　　做好茶葉商品包裝上的廣告，不僅要對茶葉包裝學有一定的理論基礎知識，還要具備茶葉審評學、茶葉市場學、茶葉消費心理學的知識，只有這樣才能夠在茶葉包裝的有限空間做好茶葉廣告，是之達到「此處無聲勝有聲」的效果。現在我們的

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